Hasta hace aproximadamente cincuenta años, el tema de la identidad cultural no se constituia en una preocupacion para los cruceños. Habiendo sido santa cruz una region que vivio aislada del resto pais por mas de cuatrocientos años, pudo ir desarrollando una identidad cutural muy marcada y particular. Es frente al contacto cada vez mas intenso con el lado andino del pais que se toma conciencia acerca del tema de la identidad cruceña, se la conoce y se busca reafirmarla. Ante la ausencia de una riqueza material, se realzan aspecto intangjibles, como el modo de ser cruceño y los valores; la hospitalidad, la franqueza, el gusto por la misica y las fiestas, etc. Como simbolo matetial de esta identidad cultural se da una apropiacion de elementos campesinos como el tipoy, el sombrero de sao o el jasaje. Todos estos elementos, tangibles e intangibles, son retomados a modo de contraponerse a la cultura andina cada vez mas cercanas.
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